Потребительский спрос намебель для домашнего офисарезко возросла после новой пандемии коронной пневмонии.И, похоже, до сих пор не начал ослабевать.Поскольку все больше людей работают из дома и все больше компаний переходят на удаленную работу, рынок мебели для домашнего офиса продолжает вызывать большой интерес потребителей.
Итак, каковы характеристики домашней офисной мебели?Каково отношение потребителя-миллениала?
Интеграция дома и офиса ускоряется
По словам Чжан Руи, директора по продажам LINAK (Китай) в офисном секторе Дании: «С точки зрения мировых тенденций домашняя мебель все больше ориентируется на офисные функции.В то время как офисные помещения также больше ориентированы на комфорт.Офисная мебель и мебель для дома постепенно сливаются.Многие европейские и американские компании поощряют своих сотрудников работать из дома, модернизируя их столы и внедряя эргономичные стулья».С этой целью LINAK Systems также создала ряд продуктов, отвечающих этой тенденции.
Aspenhome, ведущий производитель мебели для домашнего офиса, добавляет: «Рост продаж мебели для домашнего офиса действительно стал долгосрочной положительной тенденцией в этой категории.Мы считаем, что произошли фундаментальные изменения в потребительском восприятии и ценностях домашнего рабочего пространства».
Пусть сотрудники работают дома
Нехватка рабочей силы играет роль в этом спросе.Поскольку это рынок труда, один из способов привлечь действительно хороших сотрудников — позволить им работать, не выходя из дома.
Основываясь на росте продаж картотечных шкафов и аналогичных компонентов, мы считаем, что люди больше внимания уделяют рабочему пространству, которое они намереваются использовать с течением времени», — сказал Майк Харрис, президент Hooker Furniture.Они покупают офисную мебель, чтобы создать прочное и четкое рабочее пространство, отвечающее их потребностям и стилю».
В результате компания активизировала свои усилия по разработке продуктов, заявив, что новые продукты — это больше, чем просто дизайн стола.Шкафы для хранения, картотечные шкафы, места для хранения кабелей, зарядные устройства и места для нескольких компьютеров и мониторов также важны.
Нил Маккензи, директор по разработке продуктов, сказал: «Мы с оптимизмом смотрим в будущее этих продуктов.Многие компании разрешают сотрудникам постоянно работать из дома.Найти подходящую рабочую силу становится все труднее и труднее.Компания, которая привлекает и удерживает сотрудников, должна позволять им работать из дома, особенно тем, у кого есть дети».
Гибкость необходима для адаптации к различным областям
Еще одним нестабильным рынком офисной мебели является Мексика, которая занимает четвертое место по экспорту в США в 2020 году и поднимется на третье место в 2021 году, увеличившись на 61 процент до 1,919 миллиарда долларов.
Мы обнаруживаем, что клиенты хотят большей гибкости, а это означает, что мебель может вписаться в комнаты с большим количеством рабочих зон, а не в один большой выделенный офис», — сказал Маккензи.”
Компания Martin Furniture выразила то же мнение.Мы предлагаем деревянные панели и ламинаты для изготовления жилой и коммерческой офисной мебели», — сказала Джилл Мартин, основатель и генеральный директор компании.Универсальность является ключевым фактором, и мы производим офисную мебель для любой среды, от домашних офисов до полноценных офисов.Их текущие предложения включают столы для сидения и стояния, все с питанием и портами USB.Производство небольших ламинированных столов для работы сидя и стоя, которые подходят для любого места.Также популярны книжные шкафы, картотечные шкафы и столы на тумбах».
Новый ассортимент мебели: микс дома и офиса
Twin Star Home по-прежнему придерживается сочетания офисных и домашних категорий.Лиза Коди, старший вице-президент по маркетингу, говорит: «Поскольку большинство потребителей внезапно стали работать и учиться дома, пространство в их домах становится смешанным».Для многих домашний офис — это еще и столовая, а кухня — еще и классная комната.”
Недавний набег Jofran Furniture на домашние офисы также привел к изменению потребительского спроса на домашние офисы.Каждая из наших коллекций ориентирована на предоставление различных стилей и компактных решений, потому что работа из дома меняет планировку всего дома, а не только одной отдельной комнаты», — говорит генеральный директор Джофф Рой.”
Компания Century Furniture рассматривает домашний офис как нечто большее, чем просто «офис».Характер работы резко изменился: для повышения производительности требуется меньше кандалов и бумаги», — сказал Комер Уир, вице-президент по маркетингу.Люди могут работать из дома на своих ноутбуках, планшетах и телефонах.Мы думаем, что в будущем в большинстве домов будет домашний офис, не обязательно домашний офис.Люди используют свободные спальни или другие места, где они могут поставить свои столы.Поэтому мы стараемся делать больше столов, чтобы украсить гостиную или спальню».
«Спрос высок по всем направлениям, и продажи столов резко выросли», — говорит Тонке.«Это показывает, что они не используются в выделенных офисных помещениях.Если у вас есть отдельный кабинет, вам не нужен стол».
Индивидуальный индивидуальный подход становится все более важным
Это эпоха анти-крупных мебельных компаний», — говорит Дейв Адамс, вице-президент по маркетингу BDL, которая долгое время работала в домашнем офисе.Сегодня потребители, которые частично или постоянно работают из дома, отказываются от квадратного корпоративного имиджа в пользу мебели, которая выражает их личный стиль.Конечно, им нужно рабочее место, полное мест для хранения и комфорта, но больше, чем когда-либо, им нужно выражать свою индивидуальность.
В Highland House также наблюдается рост спроса на персонализацию.«На этом рынке у нас довольно много клиентов, которые просят больше столов и стульев на колесиках, — говорит президент Натан Коупленд.«В основном мы производим офисные стулья, но клиенты хотят, чтобы они выглядели как обеденные стулья.Наша программа создания индивидуальных столов позволяет клиентам настраивать стол любого размера, который им нужен.Они могут выбрать облицовку и фурнитуру, которые улучшат их индивидуальный бизнес».
Мариэтта Уайли, вице-президент компании по разработке продуктов и маркетингу, сказала, что Parker House по-прежнему привержена этой категории, указывая на полный спектр потребностей.«Людям нужны дополнительные функции, столы с многоцелевым хранилищем, возможности подъема и перемещения.Кроме того, они хотят большей гибкости, регулируемых по высоте столов и большей модульности, среди прочего.У разных людей разные потребности».
Женщины становятся ключевой группой потребителей
«Parker House», «Martin» и «Vanguard» ориентированы на женщин, — говорит Вейли, вице-президент Parker House, — «Раньше мы не фокусировались на женщинах-покупателях.Но теперь мы обнаруживаем, что книжные шкафы становятся более декоративными, и люди обращают больше внимания на внешний вид мебели.Мы делаем больше декоративных элементов и тканей».
Макинтош из Aspenhome добавляет: «Многие женщины ищут небольшие стильные предметы, которые соответствуют их личному стилю, и мы также наращиваем наши усилия по разработке различных категорий мебели, которые вписываются в стол или книжный шкаф для гостиной или спальни, а не чем быть не на своем месте».
Martin Furniture говорит, что эта мебель должна подойти матерям, которые работают за обеденным столом и теперь нуждаются в постоянном рабочем месте, чтобы удовлетворить спрос.
Офисная мебель высокого класса пользуется большим спросом, особенно офисная мебель на заказ.В рамках программы Make It Yours клиенты могут выбирать различные размеры, ножки столов и стульев, материалы, отделку и отделку по индивидуальному заказу.Он ожидает, что тенденция домашнего офиса сохранится, по крайней мере, еще пять лет.«Тенденция работать из дома сохранится, особенно для работающих женщин, которые совмещают уход за детьми с работой».
Миллениалы: готовы работать из дома
В июне и июле 2021 года компания Furniture Today Strategic Insights провела онлайн-опрос 754 потребителей, представляющих страну, чтобы оценить их покупательские предпочтения.
Согласно опросу, почти 39% 20-летних и 30-летних добавили офис в ответ на работу из дома в результате эпидемии.Менее трети миллениалов (1982-2000 г.р.) уже имеют домашний офис.Это сопоставимо с 54% представителей поколения X (1965-1980 г.р.) и 81% бэби-бумеров (1945-1965 г.р.).Менее 4% миллениалов и представителей поколения X также добавили офис для домашнего обучения.
Около 36% потребителей вложили от 100 до 499 долларов в домашний офис и учебное помещение.Но почти четверть миллениалов говорят, что тратят от 500 до 999 долларов, а 7,5% тратят более 2500 долларов.Для сравнения, почти 40 процентов бэби-бумеров и около 25 процентов представителей поколения X тратят менее 100 долларов.
Более трети опрошенных купили новое офисное кресло.Более четверти решили купить письменный стол.Кроме того, очень популярны были такие аксессуары, как подставки для книг, настенные диаграммы и абажуры.Наибольшее количество окон, закрывающих покупателей, было у миллениалов, бывших бэби-бумеров.
Покупки онлайн или офлайн?
Что касается того, где они делают покупки, то около 63% респондентов заявили, что во время эпидемии они делали покупки в основном или исключительно в Интернете, что почти соответствует показателю представителей поколения X.Тем не менее, число миллениалов, совершающих покупки в Интернете, выросло почти до 80%, причем более трети совершают покупки через Интернет.56% бэби-бумеров делают покупки в основном или исключительно в обычных магазинах.
Amazon является лидером среди интернет-магазинов мебели со скидками, за которым следуют чисто интернет-магазины мебели, такие как Wayfair.
Массовые продавцы, такие как Target и Walmart, показали лучшие результаты, увеличившись примерно на 38 процентов, поскольку некоторые клиенты предпочитали покупать офисную мебель в офлайн-режиме.Затем появились магазины канцтоваров и товаров для дома, ИКЕА и другие национальные мебельные магазины.Примерно каждый пятый покупатель делал покупки в местных мебельных магазинах, а чуть более 6% делали покупки на местных сайтах по продаже мебели.
Потребители также проводят некоторые исследования, прежде чем совершить покупку, причем 60% говорят, что они изучают то, что они хотят купить.Люди обычно читают онлайн-обзоры, проводят поиск по ключевым словам и посещают веб-сайты производителей мебели и розничных продавцов для поиска информации.
Забегая вперед: тенденции будут продолжать набирать обороты
Крупные производители мебели для домашнего офиса согласны с тем, что тенденция домашнего офиса никуда не денется.
Эдвард Ауди, президент Stickley, сказал: «Когда мы поняли, что работа на дому может быть долгосрочным явлением, мы изменили график выпуска новых продуктов».
По данным BDI: «Шестьдесят пять процентов людей, которые работают из дома, говорят, что хотят, чтобы так и оставалось.Это означает, что спрос на мебель для домашнего офиса не исчезнет в ближайшее время.На самом деле, это просто дает людям больше возможностей для разработки творческих рабочих решений».
Производители и розничные продавцы также рады видеть растущую популярность столов с регулируемой высотой и стоячих столов.Эта эргономическая особенность особенно важна для тех, кто должен работать восемь и более часов в день в домашнем офисе.
Martin Furniture также прогнозирует продолжение роста до 2022 года, который, хотя и будет медленнее, чем в предыдущие два года, все же будет демонстрировать многообещающий двузначный рост.
Как опытный производитель офисных стульев, мы предлагаем полную линейку офисных стульев, а также продукты для игровых стульев.Ознакомьтесь с нашими продуктами, чтобы узнать, есть ли у нас что-то для домашнего офиса вашего клиента.
Время публикации: 14 ноября 2022 г.
